Angesichts schrumpfender Reichweiten und sinkender Werbeerlöse gewinnen auch nicht-marktliche Strategien für Verlage seit der Jahrtausendwende an Bedeutung. Obwohl die deutschen Zeitungsverlage und ihre Interessenverbände über eine lange Tradition medienpolitischer Einflussnahme verfügen, haben sich die Auseinandersetzungen um wirtschaftliche, rechtliche und politische Rahmenbedingungen vor dem Hintergrund der „Zeitungskrise“ intensiviert und potenziert. Der Beitrag gibt aus der Perspektive der Neuen Politischen Ökonomie der Politik einen Überblick, wie Zeitungsverlage medienpolitisch handeln und welcher Strategien sie sich in den kontemporären Konflikten bedienen, um Reichweiten und Renditen zu sichern.