Der vorliegende Beitrag bietet einen umfassenden Überblick über die Verlagsökonomie als Teilbereich der Medienökonomie und verortet sie sowohl in makro- als auch in mikroökonomischer Perspektive. Er verknüpft klassische ökonomische Modelle (Informationsökonomie, Aufmerksamkeit, Netzwerkeffekte, Zwei-Seiten-Markt-Theorie) mit spezifischen Analysen der Buch- und Verlagsbranche: Gütereigenschaften von Büchern als Wirtschafts- und Kulturgüter, externe Effekte, Markt- und Branchendynamik, Konzentrations- und Konvergenzprozesse sowie die Rolle von Plattformen. Weiterhin werden die Kernfunktionen von Verlagen (Selektions-, Aggregations- und Vertriebsfunktion), deren Geschäfts- und Erlösmodelle sowie das Management der Produktions-, Marketing- und Vertriebsprozesse dargestellt. Der Einfluss der digitalen Transformation wird an den Beispielen von E-Books, Audiobooks, Print-on-Demand und datenbasierter Leseranalyse erläutert, wobei Plattformökonomie, KI-gestützte Automatisierung und neue Lizenz- bzw. Abonnementmodelle als zentrale Treiber identifiziert werden. Abschließend diskutiert der Text aktuelle Herausforderungen – veränderte Nachfrage, Nachhaltigkeit, Krisen-Resilienz und regulatorische Rahmenbedingungen – und skizziert Perspektiven für ein zukunftsfähiges, innovations- und nachhaltigkeitsorientiertes Verlagsmanagement.