Am Ende von Kapitel 5 wurde deutlich, dass die Definition von sinnstiftender Markenführung, die sich auf die Sinnfrage im Sinne der individuellen Lebensführung fokussiert, wertvolle Ansätze bietet, jedoch nicht vollständig im Kontext der integrativen Wirtschaftsethik aufgeht. Besonders die Problematik der Kommodifizierung des Lebenssinns zeigt, dass Marken zwar individuelle Bedürfnisse ansprechen, ohne dabei aber die Forderung Ulrichs nach einer Erweiterung der Lebensfülle leisten zu können. Diese Erkenntnis führt zu einem notwendigen Perspektivwechsel hin zur sozialen und ökologischen Verantwortung von Marken, welcher im vorliegenden Kapitel vertieft wird.