In diesem Kapitel werden allgemeine Überlegungen zum Forschungsprojekt ausformuliert (Abschn. 3.1), bevor eine methodologische Verortung mit der Grounded Theory Methodology erfolgt (Abschn. 3.2). Anschließend werden der Forschungsgegenstand, das Forschungsinteresse und die Forschungsfragen der Untersuchung vorgestellt (Abschn. 3.3) und die Annäherung an das Feld beschrieben (Abschn. 3.4). In Abschnitt 3.5 erfolgt schließlich eine Erläuterung des Vorgehens bei der Datengenerierung, bevor in Abschnitt 3.6 die Schritte der Datenaufbereitung und -interpretation transparent gemacht werden.