Mit dem Begriff Innovation tritt das Bewusstsein des Menschen für das Neue in den Vordergrund. Gleich einem innewohnenden Drang, strebt er nach dem Neuen, nach neuem Wissen, nach neuen Dingen, nach neuen Körpern, nach einem neuen Selbst. Erneuung scheint ihm also im Blut zu liegen. Ist er doch selbst ein Teil des universalen Prinzips des Wandels und damit der stetigen Veränderung ausgesetzt. Die zugrunde liegende Frage scheint also zu sein, wie das Neue in die Welt kommt oder vielmehr, wie kommt das Neue zum Menschen? Und wieder einmal fordert das Denken dazu auf, die eigene Begrenztheit zu verlassen und über dessen selbst gesetzten Grenzen hinaus zu sinnieren. Erneut lädt uns das Transzendente ein, auf Erkundungsreise zu gehen. Darum fragen wir, wie der Geist neues Wissen schafft und was es im Kern mit dem Geist der Innovation auf sich hat. Dabei ergeben sich mehrere Wege zum Neuen, von denen alle Ideen liefern, jedoch nicht immer das wahre Neue im Ergebnis bringen. Wie kommt es also zum Einfall, zum ersehnten Geistesblitz, der in seiner Aufhellung das eingefahrene Denken zur Erkenntnis führt? Dazu durchleuchten wir beispielhaft die innovativen Ideen von Persönlichkeiten und den daraus entsprungenen Marken. Wie konnten sie die Ideen anziehen und wo könnten wir sie am besten finden? Und wenn wir sie gefunden haben, wie deuten wir sie richtig? Denn die Hermeneutik, die Kunst der Auslegung und vor allem des Deutens, führt auch zum Verstehen. Das brauchen wir, wenn wir wissen wollen, was uns die Idee tatsächlich sagen will, wenn wir sie bestmöglich zur Realisierung bringen sollen.