Parallel zur Entwicklung des oben vorgestellten A3-Konzepts hat sich insbesondere in Bereich des Marketings die Idee des Direct-to-Avatar-Commerce (D2A-Commerce) etabliert. Der Begriff D2A werden Geschäftsmodelle anvisiert, bei denen digitale Güter und Dienstleistungen in virtuellen Umgebungen unmittelbar an Avatare vertrieben werden, ohne dass ein physisches Pendant oder eine Vermittlung über reale Repräsentationen erforderlich ist. In einem solchen Kontext fungieren Avatare nicht nur als digitale Stellvertreter realer Personen, sondern übernehmen die Rolle eigenständiger Schnittstellen für Transaktionen, Interaktionen und personalisierte Inhalte innerhalb digitaler Ökosysteme. Die zunehmende Etablierung persistenter, nutzergenerierter virtueller Welten, wie Spieleumgebungen oder aben das Metaversum, hat das D2A-Paradigma zunächst im Bereich des digitalen Handels geprägt, insbesondere durch die Vermarktung virtueller Kleidung, Accessoires oder sonstiger identitätsstiftender Objekten.