Es wird gezeigt, warum Männer auf klassische Klimakommunikation oft weniger reagieren und wie sie dennoch wirksam erreicht werden können. Angesichts des Zeitdrucks bzgl. der Klimakrise sollten Kommunikationsansätze gewählt werden, die jetzt funktionieren, auch wenn sie auf bestehenden Geschlechternormen aufbauen oder diese verstärken. Wirksam sind: passende männliche Botschafter, nonverbale Signale, glaubwürdiges Auftreten, verständnisvolle innere Haltung, zielgruppenspezifische Frames sowie sprachliche Sensibilität. Auch der Umgang mit Emotionen spielt eine zentrale Rolle: Offenheit entsteht, wenn Unsicherheit normalisiert, Stärken betont und konstruktive Zugänge geschaffen werden.