Klimakommunikation ist vielschichtig und erfordert je nach Ziel und Zielgruppe angepasste Strategien, Inhalte und Methoden. Es werden zehn Grundprinzipien für gelingende Kommunikation vorgestellt: geeignete Botschafter*innen, Beziehungsaufbau, klare und verständliche Informationen, Storytelling, Förderung von Selbstwirksamkeit, Nutzung günstiger Momente, soziale Unterstützung, förderliche Rahmenbedingungen, ein konstruktiver Umgang mit unterschiedlichen Einstellungen sowie persönliche Relevanz. Wertebasierte Modelle helfen zusätzlich, das Gegenüber besser zu verstehen und Botschaften an Wertprioritäten und Lebenswelten anzupassen; dabei sind gewisse wertebezogene Geschlechterunterschiede zu erkennen.