Der demografische Wandel, der Fachkräftemangel, die Verschiedenartigkeit der Generationen X, Y und Z auf dem Arbeitsmarkt, die Unterschiedlichkeit ihrer Ansprüche und Lebenseinstellungen machen es für Arbeitgeber zunehmend schwierig, adäquates Personal zu rekrutieren und zu binden. Für die Baubranche verstärken sich diese Herausforderungen aufgrund der für weibliche Arbeitskräfte dort wenig attraktiven Arbeitssituation und der vergleichsweise geringen Anstrengungen des Bauunternehmertums sich als attraktiver Arbeitgeber auch für Frauen zu positionieren.