Pressearbeit ist ein Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und Vertrauensbildung. Sie umfasst Pressemitteilungen, Konferenzen, Gespräche, Online-Pressebereiche und Social Media Relations. Erfolgreiche PR basiert auf aktuellen, relevanten Informationen, guter Medienauswahl und gepflegten Journalistenkontakten. Pressearbeit muss geplant, professionell umgesetzt und in die Vertriebsstrategie integriert werden. Eine Checkliste hilft bei der Gestaltung von Pressemitteilungen. Gute PR ist kostengünstig, glaubwürdig und langfristig wirksam.