Der Marketingplan ist ein zentrales Instrument der strategischen Vertriebsplanung. Er basiert auf einer umfassenden Situationsanalyse und definiert Ziele, Zielgruppen und Maßnahmen. Der Marketingmix umfasst die 5 Ps und weitere Faktoren. Ein gut strukturierter Marketingplan unterstützt Verkaufsaktivitäten und sollte regelmäßig überprüft und angepasst werden.