Die Gestaltung von Geschichten bewegt sich zwischen Kunst und Handwerk, zwischen Intuition und Technik. Wer erzählt, wählt immer auch eine Form. In diesem Kapitel wird erläutert, wie Gestaltungselemente wie die Erzählsituation, die Fokussierung oder die Einstellungsgrößen den Blick der Rezipient:innen lenken und wie Prinzipien wie „Show, don’t tell“, das sinnliche Erzählen oder der Einsatz von Humor eine Geschichte bereichern. Es beleuchtet, warum Konkretheit und der Einsatz von Beats eine Geschichte lebendig machen und wie insgesamt Geschichten an erzählerischer Qualität gewinnen.