Die folgenden Thesen verdichten die wesentlichen Erkenntnisse zu operativen Prämissen für die kirchliche Markenführung. Diese Thesen sind keine abstrakten Prinzipien, sondern handlungsleitende Orientierungen, die in der täglichen kirchlichen Praxis zur Anwendung kommen müssen und auf den zuvor dargelegten markensoziologischen Herleitungen beruhen. Sie definieren die Rahmenbedingungen, unter denen kirchliche Markenführung gelingen kann, ohne die theologische Substanz zu verwässern oder die gewachsene Identität zu gefährden.