Nach Jahrzehnten kommunikationswissenschaftlicher Lehre und Forschung an mehreren Universitäten, stehe ich verstärkt unter dem Eindruck, dass die Möglichkeiten zu einer interdisziplinären Theoriebildung nicht hinreichend gesehen, geschweige denn genutzt werden. Schon in den Hierarchien europäischer Adelsgesellschaften gab es Leute (Kanzlisten, Stadtschreiber, Drucker, Posthalter), die bestrebt waren, durchsetzungsfähige Themen publik zu machen, mittels „Avis, Meinung, Bericht, von avisiren, zu wissen thun“ (Stieler 1969: 180). Sie operierten erwerbsorientiert, durch „Avisenheuser und Zeitungsbuden“.