Im Folgenden wird die vorangehend skizzierte Theorieentscheidung konkretisiert und für die Analyse fruchtbar gemacht. Im Fokus steht der Soziologische Neoinstitutionalismus (SNI). Zu Beginn werden die theoretischen Aspekte von Normendiffusion, allen voran Theoretisierung, Rationalisierung und Universalisierung (2.2), sowie die Relevanz von Akteuren als Träger von Normen im Kontext des Akteursverständnisses des SNI (2.3) und im Kontext der Bedeutung von Legitimität, der Adaption von Normen und entsprechenden Isomorphie- und Entkopplungsphänomenen verortet (2.4) und auf die besondere Bedeutung von NGOs verwiesen (2.5).