Künstliche Intelligenz verändert Wirtschaft und Wettbewerb grundlegend. Besonders das Content-Marketing, der Kern einer modernen Kommunikation, wandelt sich tiefgreifend. Die Forschungsstudie dieses Kapitels untersucht diesen Einfluss. 127 Marketing-Fachkräfte mit Bezug zum Content-Marketing nahmen an einer quantitativen Online-Erhebung teil. Die Auswertung erfolgte mittels Strukturgleichungsmodellierung in SmartPLS. Die Ergebnisse: KI zur Sicherung der inhaltlichen Qualität, zur Inhaltserstellung und zur Kanalauswahl wirkt signifikant auf das Content-Marketing. Zudem beeinflusst KI-gestütztes Content-Marketing die Markenloyalität sowie die Kaufabsicht signifikant.