In diesem Kapitel wird die eingangs gestellte Forschungsfrage zusammenfassend beantwortet: Bei beiden Marken gibt es inhaltliche Ähnlichkeiten. Diese beziehen sich ebenfalls auf die verwendeten sprachlichen Frames. Trotz dieser Gemeinsamkeiten scheinen beide Unternehmen zu versuchen, sich durch eine Dominanzstrategie mithilfe von Nachhaltigkeit von der Konkurrenz abzugrenzen.