In diesem Kapitel werden die zu analysierenden Unternehmen genauer vorgestellt. Es wird bestehende Forschung genutzt, um einen ersten Überblick über das Nachhaltigkeitsengagement der Unternehmen zu erhalten, bevor das in der Analyse vertieft wird. Beide untersuchten Marken sind sich insofern ähnlich, als dass sie ähnliche Produkte anbieten und bekannt für ihr Nachhaltigkeitsengagement sind. Das macht sie bezogen auf die Nachhaltigkeitskommunikation vergleichbar. Die dafür gewählte Methode ist an eine Inhaltsanalyse angelehnt.