Der Markt der Pflegeprodukte und Kosmetik wächst, was die Relevanz der Kosmetikindustrie auch für diese Arbeit zeigt. Speziell wenn eine Branche von einem intensiven Wettbewerb geprägt ist, müssen sich Unternehmen von der Konkurrenz abgrenzen, um Kunden zu gewinnen und sie an die Marke zu binden. Diese Arbeit untersucht, inwiefern Nachhaltigkeit dazu genutzt wird.