Durch die benutzerbasierte Struktur entstehen in den Sozialen Medien neue Netzöffentlichkeiten und Diskurse, in denen vielfältige, vormals private Themen nunmehr öffentlich dargestellt und verhandelt werden. So findet auch Mutterschaft, sowohl ihre individuelle Aushandlung als auch die damit verbundenen strukturellen Rahmenbedingungen, zunehmend im öffentlichen Raum der digitalen Medien statt. Neben Prominenten, die ihre Mutterschaft in den Sozialen Medien annoncieren und bebildern, thematisieren junge Mütter als Mumfluencer ihre Rolle, stellen sie in den Mittelpunkt ihrer Darstellungen, bauen Reichweiten auf und nutzen die Chancen zur Monetarisierung. Damit findet sich ein Rollenbild, das durch die Strukturen, Produktionslogiken und Affordanzen der digitalisierten Plattformen mitgestaltet ist und junge Frauen in unterschiedlichen Lebensphasen adressiert.