In der bisherigen empirischen Analyse stellte sich ein Eindruck ein, der hier nun explizit ausgearbeitet wird: Auf semantischer Ebene werden Medien in Organisationen vor allem im Sinne von ‚Tools‘, also Werkzeugen, gefasst. Und auch auf Ebene des aus den Interviews rekonstruierten Sinns zeigt sich, dass auf Techniken referiert wird, wo Wissenschaftler eher den Medienbegriff heranziehen würden. Dieses Kapitel thematisiert, ob dieser Eindruck täuscht und ob diese Erkenntnis die Mediensoziologie wieder aus der Organisation verdrängt, oder sie vielmehr erst durch die Mediensoziologie verständlich wird.