Der Beitrag zeigt, wie St. Peter-Ording eine Partnermarke entwickelt und etabliert hat, die es gestattet, unterschiedliche Stakeholder im Rahmen des Prozesses einzubinden. Die Marke „Wir sind SPO“ repräsentiert eine gemeinschaftliche Identität und kann durch unterschiedliche Kooperationen und Produkte unter klaren markenrechtlichen Bedingungen mit Leben gefüllt und erweitert werden.