Es gibt unterschiedliche Anlässe, sich mit dem Themenfeld Innenstadtmarketing zu befassen. Diese unterschiedlichen Anlässe bedingen in der Regel auch unterschiedliche Blickwinkel. Ob aus der Perspektive der Kommunalverwaltung, der Kommunalpolitik, des Marketings, der Soziologie oder der Ökonomie, stets ergeben sich aus der Sichtweise auf die aktuelle und künftige Realität von Innenstädten unterschiedliche inhaltliche und methodische Schlussfolgerungen.