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Wie die Analyse der verschiedenen Studien zeigt, hat der Einsatz von Werbeartikeln einen positiven Einfluss auf verschiedene kauf- und beziehungsrelevante Größen und auf den (Markt-) Erfolg von Unternehmen. In den nachfolgenden Ausführungen werden verschiedene theoretische Basiskonzepte vorgestellt, welche die Wirkung von Werbeartikeln erklären und begründen. Sie waren teilweise auch Erklärungsgrundlage in den vorgestellten Studien.

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Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen zu den Wirkungen von Werbeartikeln

  • 章节

  • 发表日期：

    2026年

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  • Andreas Mann,
  • Greta Sofie Möller,
  • Ann-Catrin Pristl

摘要

Wie die Analyse der verschiedenen Studien zeigt, hat der Einsatz von Werbeartikeln einen positiven Einfluss auf verschiedene kauf- und beziehungsrelevante Größen und auf den (Markt-) Erfolg von Unternehmen. In den nachfolgenden Ausführungen werden verschiedene theoretische Basiskonzepte vorgestellt, welche die Wirkung von Werbeartikeln erklären und begründen. Sie waren teilweise auch Erklärungsgrundlage in den vorgestellten Studien.