Baukultur spielt im Tourismus eine entscheidende Rolle, da sie sowohl das Reiseerlebnis prägt als auch die wirtschaftliche Entwicklung von Regionen fördern kann. Hochwertige Architektur steigert zudem die Rentabilität von Tourismusbetrieben, indem sie als Marketingfaktor neue Gästeschichten anspricht. So beschreibt der sogenannte „Bilbao-Effekt“ die positiven Auswirkungen, die durch ikonische Architektur wie das Guggenheim-Museum zu erfolgreicher Stadtentwicklung führte. Als Overtourism kann Tourismus jedoch auch negative Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft haben. Daher wird zunehmend Wert auf nachhaltige und baukulturell eingebundene Architektur gelegt, die sowohl den Gästen als auch der lokalen Bevölkerung zugutekommt, die den Bestand wiederbelebt, Identität stiftet und Ressourcen schont. Der Bayerische Tourismus-Architektur-Preis „artouro“ würdigt Architektur, die diesen Ansprüchen gerecht wird.