Im Rahmen dieser Ausarbeitung wurde die datenschutzrechtliche Zulässigkeit personalisierter Online-Werbung einer Untersuchung unterzogen. Einleitend erfolgte dafür eine Beleuchtung der Hintergründe personalisierter Online-Werbung, um die Rolle dieser Werbeform in einer durch Digitalisierung geprägten Welt zu erfassen. Hierbei konnten das Ausmaß des Einflusses dieser Werbeform festgestellt werden, denn sie dient einerseits als Finanzierungsquelle für die überwiegende Mehrheit digitaler Angebote, hat dadurch aber auch die heutige Datenwirtschaft etabliert, die sich über das gesamte Internet erstreckt.