Das vorangegangene Kapitel konnte zeigen, dass die Fassung von Öffentlichkeit als Diskurs zwar die Strukturen der Selektion von Inhalten für die Öffentlichkeit beschreibbar macht, nicht jedoch deren Wandel. Ausgehend von diesem Befund wird das Konzept der Alternativdiskurse entwickelt, um Diskurse zu beschreiben, die neben dem Öffentlichkeitsdiskurs existieren und andere Aussagen, Themen und Wertsetzungen zulassen und produzieren. Anhand von zwei Dimensionen wird eine Typologie entwickelt, um das Feld der Alternativdiskurse zu strukturieren. Da sich Öffentlichkeitsdiskurs und Alternativdiskurse gegenseitig beeinflussen und verändern können, wird der Wandel von Öffentlichkeit auf struktureller Ebene erklär- und beschreibbar.