Ästhetik befasst sich mit der Lehre von Schönheit und deren Wahrnehmung. Schönheit wurde historisch je nach Epoche unterschiedlich definiert, von Tugendhaftigkeit in der Antike bis zur Massenkultur der Pop Art. Im 20. Jahrhundert veränderten abstrakte und funktionale Stile das Schönheitsideal grundlegend. Heute prägt Digitalisierung, KI und Globalisierung die Wahrnehmung von Ästhetik. Proportionsregeln wie der Goldene Schnitt, die Drittelregel und die Fibonacci-Spirale strukturieren harmonisches Design. Größe beeinflusst Funktionalität und Wahrnehmung von Produkten. Formprägnanz und Formhöhe bestimmen Klarheit und Einfachheit ästhetischer Objekte. Eindeutigkeit, Regelmäßigkeit und der soziokulturelle sowie historische Kontext formen weitere ästhetische Präferenzen. Die empirische Ästhetik untersucht Schönheit als messbares Erlebnis.