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In Kap.  12 ging es vor allem um die Aktivitäten, die notwendig sind, um den organischen Content zu planen sowie die entsprechende Reichweite auf- und auszubauen. Da Social Media aber mittlerweile nicht mehr ohne die Unterstützung von Paid Media auskommt, beleuchtet dieses Kapitel zum einen die Thematik des Social-Media-Advertisings (siehe Abschn. 13.1). Zum (paid) Social-Media-Contentmix gehört mittlerweile zudem auch die Zusammenarbeit mit Influencern, um die Reichweite weiter zu erhöhen. Die verschiedenen Influencer-Kooperationen werden in Abschn. 13.2 näher betrachtet.

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  • 发表日期：

    2026年

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  • Alexander Decker,
  • Benjamin Gust

摘要

In Kap.  12 ging es vor allem um die Aktivitäten, die notwendig sind, um den organischen Content zu planen sowie die entsprechende Reichweite auf- und auszubauen. Da Social Media aber mittlerweile nicht mehr ohne die Unterstützung von Paid Media auskommt, beleuchtet dieses Kapitel zum einen die Thematik des Social-Media-Advertisings (siehe Abschn. 13.1). Zum (paid) Social-Media-Contentmix gehört mittlerweile zudem auch die Zusammenarbeit mit Influencern, um die Reichweite weiter zu erhöhen. Die verschiedenen Influencer-Kooperationen werden in Abschn. 13.2 näher betrachtet.