Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Planungsinstrument, das genutzt wird, um die Marktposition eines Unternehmens zu bewerten. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der internen Untersuchung von Stärken (Strengths) und Schwächen (Weaknesses) sowie auf der externen Analyse von Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats). Durch diese Methode können die Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Kontext des Marktes und der Konkurrenz dargestellt werden.