Um ein in sich stimmiges Konzept entwerfen zu können, sollten Grundsätze der Farblehre bekannt sein. Johannes Itten definiertFarbkreis hier den Farbkreis aus den Grundfarben Rot, Gelb und Blau wie in zu sehen. Des Weiteren definiert Itten sieben unterschiedliche Farbkontraste, welche man sich zu Nutze machen kann. Diese Kontraste und die Zusammensetzung des Farbkreises sind wichtige Grundinstrumente für jede Art von Farbdesign. Farben wirken auf den Betrachter sehr unterschiedlich und assoziieren verschiedene Emotionen. Genau dieses Phänomen kann man sich im Custom-Bereich zunutze machen.