Dieses Kapitel beinhaltet die Entwicklung eines Untersuchungsmodells auf Grundlage einer qualitativen Vorstudie mit 32 weiblichen Instagram-Nutzerinnen im Alter von 14 bis 34 Jahren, in der die Wahrnehmung und Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf Markenwahrnehmung und Verhaltensintentionen untersucht wurde, um zentrale Forschungshypothesen abzuleiten. Die Ergebnisse zeigen, dass Konsumenten Multiple-Influencer-Endorsements aktiv wahrnehmen und deren Wirkung einer inversen U-Form folgt: Eine mittlere Anzahl simultan werbender Influencer hat positive Effekte auf Globalimage, Follow-Intention und Kaufintention, während eine hohe Anzahl negative Effekte hervorrufen kann. Weiterhin wurde festgestellt, dass die Followerzahl der Influencer die Wirkung der Endorsements moderiert, da unterschiedliche Reichweiten verschiedene Zuschreibungen von Glaubwürdigkeit, Authentizität und Vertrauen beeinflussen. Dieses Kapitel legt damit die Grundlage für die Ableitung der zentralen Hypothesen in den nachfolgenden Kapiteln.