Das Kapitel verdeutlicht die wachsende Bedeutung von Influencer Branding für die Markenführung. Unternehmen integrieren Influencer gezielt in ihre Marketingstrategien, um Markenbekanntheit zu steigern und junge Zielgruppen anzusprechen. Erfolgskriterien solcher Kooperationen sind Reichweite, Engagement, Passung zur Zielgruppe sowie die Authentizität der Follower, unterstützt durch den Einsatz von KI-gestützten Analysetools.