Social-Media-Influencer entstehen als direkte Folge veränderten Mediennutzungsverhaltens. Mobile Endgeräte, Web 2.0 und soziale Netzwerke ermöglichen den kontinuierlichen Austausch von Informationen. Influencer gewinnen dadurch an Bedeutung: Sie vermitteln Markeninhalte glaubwürdig, schaffen Vertrauen durch Nähe und Interaktion und erreichen insbesondere junge Zielgruppen effektiv. Influencer Branding ist damit zu einem zentralen Instrument moderner Markenführung geworden.