In diesem Beitrag werden das Medienverhalten sowie die aktuellen Trends der Generation Z in den Vereinigten Staaten beleuchtet. Dabei werden insbesondere Erkenntnisse aus den USA, aber auch anderen Ländern herangezogen, um aufzuzeigen, wie die Generation Z mit verschiedenen Medienplattformen umgeht, welche Faktoren ihr Medienverhalten beeinflussen und wie sich ihre Mediengewohnheiten in den kommenden Jahren voraussichtlich entwickeln werden. Die aktive Beteiligung der Generation Z sowie ihr Einfluss auf Kultur, Wirtschaft und Technologie stellen Lehrende, Personalverantwortliche, Vermarkter, politische Entscheidungsträger und weitere Interessengruppen zunehmend vor neue Herausforderungen und eröffnen zugleich vielfältige Chancen. Vor diesem Hintergrund ist es entscheidend, die Mediennutzung, das Konsumverhalten und die Trends der Generation Z zu verstehen, um wirkungsvolle Medienstrategien zu entwickeln, mit denen diese Zielgruppe sicher und effektiv erreicht sowie angesprochen werden kann.