Die intensive Mediennutzung der Generation Z stellt Unternehmen, Bildungseinrichtungen und die Gesellschaft insgesamt vor neue Herausforderungen, bietet aber auch Chancen. Der vorliegende Beitrag analysiert spezifische Mediennutzungsmuster dieser Generation in Deutschland und zeigt eine ausgeprägte Präferenz für visuelle, interaktive und On-Demand-basierte Medienformate sowie eine starke mobile Gerätenutzung. Neben der Betrachtung der positiven und negativen Auswirkungen intensiver Mediennutzung werden insbesondere die Nutzung sozialer und digitaler Medien im Kontext von Jobsuche und Bewerbungsverfahren dargestellt. Dabei wird deutlich, dass digitale Plattformen und mobile Endgeräte zunehmend zentrale Rollen auch im beruflichen Kontext der jungen Generation einnehmen.