Die Rekrutierung der Generation Z in Deutschland stellt für Unternehmen eine strategische Notwendigkeit dar, die durch den bevorstehenden demografischen Wandel und die einzigartigen Merkmale dieser Kohorte bedingt ist. Diese Generation, definiert durch ihre umfassende digitale Kompetenz und ein ausgeprägtes Wertebewusstsein, bringt neue Erwartungen an den Arbeitsplatz mit sich. Dabei besteht eine qualitative Herausforderung in Form eines Fachkräftemangels, besonders durch die Verrentung der Generation der Baby-Boomer, und einer Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Generation Z und denen der Arbeitgeber.