Das vorliegende Kapitel betrachtet, wie sich die Entscheidungseinheit (Gruppen vs. Individuen) auf das Treffen ökonomisch nachhaltiger Kaufentscheidungen auswirkt. In mehreren Studien verdeutlicht sich, dass Gruppen häufig nicht TCO-optimaler als Individuen entscheiden und insbesondere bei komplexeren Produkten (wie PV-Anlagen) oft von TCO-optimalen Lösungen abweichen. Unter bestimmten Bedingungen, wie zum Beispiel nach der Durchführung von Trainings bezüglich TCO, kann die Entscheidungsqualität von Gruppen hinsichtlich TCO jedoch verbessert werden.