In diesem Beitrag des Sammelbandes werden die besonderen Herausforderungen mittelständischer Unternehmen bei der Rekrutierung und Bindung jüngerer Mitarbeitender analysiert und diskutiert. Dabei wird ein besonderer Schwerpunkt auf die sogenannte Generation Z gelegt, deren Eigenschaften hier ebenfalls vorgestellt werden. Die grundsätzliche These des Artikels lautet folglich: Gerade Hidden Champions, die auf den ersten Blick aufgrund ihrer geringen medialen Reichweite gegenüber Konzernen bei dem „War for Talents“ das Nachsehen haben müssten, sind beim Employer Branding keineswegs chancenlos, wenn sie ihre regionalen Vorteile geltend machen und wenn die Geschäftsführung sich in diesen Prozess persönlich stark einbringt.