Die Datenanalyse stellt den vorletzten Schritt im gesamten Marktforschungsprozess dar. In dieser Phase wird aus Daten Wissen generiert. Die Vorgehensweise bei der Datenanalyse unterscheidet sich zwischen quantitativen und qualitativen Daten. In diesem Kapitel lernen Sie die beliebtesten methodischen Ansätze zur Verdichtung und Beschreibung quantitativer Daten und zur Interpretation qualitativer Daten kennen. Aufbauend auf kurzen statistischen Einführungen wird erläutert, welche statistischen Parameter fallbezogen angewendet werden können und wie diese zu interpretieren sind. Sie erfahren, wie KI Sie bei der Auswahl geeigneter Analyseverfahren unterstützt und diese auch durchführt.