Dieses Kapitel sensibilisiert Sie für die Bedeutung der Datengrundlage, als Ausgangsbasis der Marktforschung. Anhand praktischer Beispiele erfahren Sie die Unterschiede zwischen Primär- und Sekundärmarktforschung, qualitativer und quantitativer Marktforschung sowie Querschnitts- und Längsschnittanalysen. Wir geben Ihnen Entscheidungskriterien für die Wahl der Eigenmarktforschung an die Hand. Das Kapitel schließt mit einem Überblick über Möglichkeiten und Grenzen des KI-Einsatzes in der Marktforschung.