Die Messung eines Phänomens oder Objektes setzt voraus, dass man um dessen Beschaffenheit weiß. Da die Definitionen der Begrifflichkeiten rund um den Begriff Länderimage so weit auseinanderreichen, ist es auch nicht verwunderlich, dass es nicht nur zahlreiche Ansätze zur Messung gibt, sondern auch Uneinigkeit darüber herrscht, wie dieses am besten zu messen ist. Die vorangegangenen Definitionen und Abgrenzungen sind vor allem notwendig, um zu verstehen, »was gemessen wird« und inwieweit Forschungsergebnisse vergleichbar sind.