Forschung beginnt immer mit einer Fragestellung. Eine solche beschreibt ein Problem, das die Forscherin bzw. den Forscher umtreibt. Vermeiden Rezipienten Medieninhalte, die ihren eigenen Ansichten entgegenstehen? Beeinflusst die situative Stimmungslage, welche Medien Menschen nutzen? Warum nehmen Rezipienten manche Product-Placements als störend wahr? Wenn sich Forscherinnen und Forscher mit solchen Fragen beschäftigen, stellen sie oftmals Vermutungen über deren Beantwortung an. Bezogen auf die letzte Frage, könnte eine solche Vermutung lauten: Wenn Product-Placements sehr auffällig gestaltet sind, empfinden Rezipienten diese als störend.