Licensing bietet Unternehmen mit attraktiven Marken die Möglichkeit der ökonomischen Zweit- oder Zusatzverwertung, der strategischen Diversifikation in bislang nicht aktiv bearbeiteten geografischen oder thematischen Märkten mit der Erschließung neuer Zielgruppen sowie der Optimierung der Visibilität durch zusätzliche Produkte des Lizenznehmers.