Die vorliegende Arbeit untersucht die Effektivität von Unboxing-Videos unter Verwendung eines Mixed Methods Ansatzes. Zur abschließenden Betrachtung werden zu Beginn die wesentlichen Ergebnisse der durchgeführten empirischen Studien zusammengefasst. Daraufhin werden die aus den Ergebnissen abgeleiteten Implikationen für die Marketingforschung und -praxis präsentiert.