Im Rahmen der empirischen Untersuchung werden die dieser Arbeit zugrundeliegenden Studien vorgestellt. Zunächst wird eine Übersicht über den verwendeten Mixed Methods Ansatz gegeben. Anschließend wird die erste Studie, welche eine Feldstudie mit realen Daten der Videoplattform YouTube in einem Mehrebenenmodell darstellt, vorgestellt.