Podcasts sind zu einem integralen Bestandteil der modernen Social-Media-Landschaft geworden und bieten Erstellern und Unternehmen ein leistungsstarkes Werkzeug, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Integration von Podcasts in verschiedene Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, X oder Instagram hat es ermöglicht, ihre Inhalte zu bewerben, mit ihrer Hörerschaft zu interagieren und eine Community rund um bestimmte Themen zu schaffen. Zur Verbreitung von Podcasts haben auch die Möglichkeiten der Veröffentlichung in gängigen Musik-Streaming-Diensten wie Spotify, Apple oder Audible beigetragen. Podcasting ist eine Milliarden Dollar schwere Industrie (Interactive Advertising Bureau, 2022) und die Anforderungen aus Sicht der Zielgruppen sind vielfältig und unterliegen Veränderungen. Es ist daher essenziell, sich mit der Produktion und Vermarktung von Podcasts zu befassen, wenn Podcasts erfolgreich sein sollen. Vor diesem Hintergrund beleuchtet der folgende Artikel die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten sowie die Verbreitung dieses modernen Mediums. Dabei werden praxisorientierte Ansätze vorgestellt, die von der Planung und Erstellung eines eigenen Podcasts bis hin zu dessen erfolgreicher Vermarktung alle wichtigen Schritte berücksichtigen.