Datenschutz und -transparenz, KI-Transparenz und KI-Ehrlichkeit sind zentrale ethische Herausforderungen für Medienunternehmen, die Marketing ohne Verbrauchertäuschung anstreben. Im Vordergrund stehen hier ethische Verpflichtungen von (Medien-)Unternehmen im Umgang mit Nutzerdaten und der Transparenz ihrer Marketingpraktiken in ethisch relevanten Bereichen. Diese Bereiche liegen dort, wo die Gefahren in nicht klar definierten Grauzonen lauern, die (noch) nicht vom Gesetzgeber diskutiert wurden bzw. den moralischen Risiken, die das Unternehmensimage schädigen könnten, weil die Öffentlichkeit unethisches Handeln von Unternehmen durch eine Reduktion der Nachfrage abstrafen könnte. Der Beitrag zeigt die Potenziale, die die digitale Welt mit sich bringt und versucht gleichzeitig kritisch zu hinterfragen, um Handlungsempfehlungen auszusprechen. Ziel ist es, kritische Bereiche herauszuarbeiten, dafür zu sensibilisieren und den entsprechenden Hintergrund näher zu erläutern und zu betrachten.