Digitale Medien sind allgegenwärtig. Sie sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken und beeinflussen die Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren, arbeiten oder lernen. Digitale Medien umfassen dabei alle Technologien, aber auch Plattformen, die digitale Inhalte erzeugen und verarbeiten. Dazu zählen etwa die sozialen Netzwerke, Apps, Webseiten, Musik- und Audiodateien, E-Books oder Streaming-Dienste. Die Vermarktung solcher Medien erfolgt mittlerweile unter Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI) und datenbasierter Algorithmen. Dies mag effektiv und kostengünstig erscheinen, bringt jedoch auch rechtliche und ethische Herausforderungen mit sich, die in dem vorliegenden Beitrag dargestellt und diskutiert werden.