Die entscheidungsorientierte und die verhaltensorientierte BWL werden als etablierte Sichtweisen vorgestellt. Darauf aufbauend wird die innovationsorientierte BWL als Leitidee des vorliegenden Buches präsentiert Diese widmet sich der Überwindung von Knappheit und der Umsetzung neuer Ideen für die gemeinsame Wertschöpfung für die Stakeholder einer Organisation. Ausgehend von Produktinnovationen, die eine Produzentenwertschöpfung (Finanzgewinn) über eine Kundenwertschöpfung ermöglichen, wird Innovation allgemeiner definiert als Umsetzung kreativer Ideen zur gleichzeitigen Wertschöpfung für die Stakeholder einer Organisation.